В новом аудиоподкасте №327 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали о проблемах SEO-инструментов и о том, какие современные проблемы еще предстоит решить.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков.
Продолжаем серию подкастов с приглашенными гостями. Иван Палий снова в гостях.
Иван, здравствуйте!
SEO не стоит на месте.
Это дисциплина, которую мы не учим в университетах, не учим по учебникам, не учим по книгам.
Всего этого нет, нет адекватных книг.
Они все устаревают.
Мы не можем сосредоточиться на некоторых книгах.
Нас заставляют читать блоги, нас заставляют читать справку Google, нас заставляют смотреть последние видео.
Соответственно, проблемы, с которыми сталкиваются оптимизаторы, всегда новы.
И инструменты, которые мы используем, не идеальны.
И сегодня я пригласил Ивана поговорить о ключевых проблемах 2020 года.
И что будет в 2021 году.
Ваши инструменты могут не справиться с ними.
Возможно, вам придется поискать какие-то решения на стороне, в каких-то других сервисах.
Иван, вам слово.
Я описал проблемы, которые вообще не видел, чтобы их сервисы решали.
Возможно, они будут внедрять их постепенно.
Возможно, оно у них есть.
Все эти проблемы аналогичны тому, как развивается Google Analytics.
Мне нравится, что у них давно существует система, где можно задать вопрос.
Система ответит на него за вас.
То есть вы можете задать вопрос типа: «Насколько увеличился мой трафик за последний месяц?»
Итак, прямо на боковой панели справа Google Analytics создает график, который отвечает на ваш вопрос.
Эта вопросно-ответная система крута тем, что у человека на самом деле возникает много вопросов.
Эта система запроса-ответа помогает четко ответить на вопрос пользователя по определенному графику.
А теперь немного конкретнее о проблемах, которые я хотел бы решить в своей работе SEO-специалистом.
Первый — это выпадение страницы из индекса, о котором мы говорили в предыдущем подкасте.
То есть, если страница была в индексе, а потом в один прекрасный день исчезла.
Это первый.
Второй — получить уведомление о большом падении или повышении позиций конкретной страницы.
Здесь необходимы некоторые расчеты. Страницы на самом деле часто меняют положение.
Это случается часто.
Нам нужен какой-то дельта-индекс, чтобы было понятно, что здесь что-то произошло.
Либо резкий рост, либо резкое падение.
Это какой-то признак того, что вы размещали ссылки или на вас разместили спам-ссылки, что вы попали.
То есть такие изменения помогают понять, что произошло что-то важное и с этим событием нужно что-то делать.
Именно такое уведомление я хотел бы видеть.
Далее идут уведомления о быстрых победителях и страницах, которые начали приносить много показов сразу после их публикации.
Просто я всегда замечаю проблему, когда публикую какой-то контент на сайте и мне нужно заходить в Search Console и регулярно проверять, сколько показов.
Просто по таким страницам не хватает отчета, чтобы быстро увидеть, все ли в порядке с последним опубликованным контентом.
Как это производит впечатления.
Возможно, в нем нужно что-то изменить.
Это уведомление.
Дальше.
Какие-то отчеты об упущенных возможностях, о страницах и ключевых словах, на которых много показов, но мало кликов.
Например, часто случается, что у вас есть сильная страница, основанная на ссылках, и она начинает ранжироваться по некоторым связанным ключевым словам.
Google не даст вам кликов по ним, но показов они получат много.
Это частый сигнал о том, что если вы под эти запросы создадите эту страницу, сделаете отдельную страницу, то наверняка вы будете получать туда трафик.
Потому что сам сайт уже начал ранжироваться.
Эти упущенные возможности можно представить в виде таблички с конкретным контент-планом, который вам необходимо реализовать и получить клики.
На самом деле получается, что для этих сервисов нужно просто настроить правильные запросы в API в Search Console, я правильно понимаю?
Да, на самом деле есть такое.
Далее следует прогноз максимального объема трафика, который вы можете получить, если займете первое место по ключевым словам.
Мне кажется, я это видел.
Как-то не помню… акцента на этом было мало.
Еще две вещи — это автоматическая кластеризация на основе данных из Search Console и предложений о том, какой контент создавать.
И, возможно, структуру нужно изменить.
То есть, чтобы инструмент был как-то…
Ну, у вас там есть какая-то структура страницы.
И он берет данные на основе Search Console, кластеризует их и ищет любые несоответствия.
Он видит, что у вас где-то неправильные ключевые слова.
Вот с чем я столкнулся.
Я хочу разработать аналогичный инструмент.
В чем смысл?
Фактически, я создал простой инструмент, который может находить совпадения URL-адресов для запроса.
То есть по каким-то причинам отчет невозможно скачать из Search Console.
URL-адреса и реальные запросы в одной большой таблице.
Запрещено. Оно не выкачивается.
Это можно сделать с помощью этого…
Теперь я могу отправить вам специальный плагин, который делает это через Google Таблицы.
Брось это. Обязательно.
Кстати, мы опубликуем это в Телеге.
Плагин мы тоже обязательно опубликуем.
Еще мы написали свой простой инструмент, чисто внутренний, у него нет ни дизайна, ничего.
И он там вытаскивает до 5 тысяч строк, получает таблицу — запрос — метрики запроса.
URL-адрес пишется рядом с запросом.
И вот, если объединить данные, то можно обнаружить, что один и тот же запрос может отображаться по разным URL-адресам.
Вот почему вы можете отслеживать запросы, которые были показаны по двум, трем, четырем URL-адресам, верно?
И формально это те каннибалы, с которыми нужно работать.
То есть вам явно нужно разобраться с этими URL.
Почему они показываются по похожим запросам?
Стоит ли их сочетать друг с другом?
Именно для этого мы создали инструмент, позволяющий выявить на странице потенциальных каннибалов.
Это также помогает распределять семантику и определять выигрышные страницы, которые генерируют массу трафика.
И страницы, на которых явно указаны неправильные ключевые слова.
Когда вы просто берете заголовок, вы берете ключи и просто проверяете, соответствует ли заголовок ключам.
Можно легко визуально вывести заголовки, отобразить клавиши и посмотреть: заголовок ок, клавиши не ок.
И вы понимаете: заголовок нужно переписать, чтобы все было ок.
Потому что клавиши переделать сложнее, чем заголовок.
Да, ребята, если есть выбор, ключи или заголовок, поменяйте заголовок.
Это дешевле и быстрее.
На титул там потратишь минуту, а вот на ключи нужны месяцы, чтобы переранжироваться.
Таким образом, в основном все, что на самом деле перечислил Иван, можно сделать с помощью правильных API в Search Console.
Для этого вам даже не нужно открывать сервис по удалению позиций.
Вам просто нужно правильно настроить запросы API в Google Search Console от вашего аккаунта для вашего сайта.
То есть зайти и авторизоваться через API на свой сайт.
Выберите свой сайт и соберите на нем все данные.
И эти данные нужно правильно визуализировать.
То есть вопрос и график, вопрос и правильный ответ — это то, что нужно делать сейчас в будущих уроках.
Кстати, я заметил, что в аналитике сейчас есть такой «вопрос-ответ».
Не только аналитика. Теперь на YouTube, когда заходишь в студию, тоже построено в формате «вопрос-ответ».
Если вы установите YouTube Studio на свой мобильный телефон, вы просто увидите полноценный «вопрос-ответ» по каждой теме.
То есть когда вы открываете панель управления, там сразу отображаются комментарии и эффективность скачанного видео.
То есть таким образом можно увидеть просмотры в реальном времени.
Есть вопрос и график, вопрос и график, а при нажатии на конкретный открывается полная информация по каждому конкретному видео.
Такая визуализация данных — тренд.
И, кстати, этим грешат все современные дизайнеры.
Потому что иногда я спрашиваю дизайнеров, показываю им: вот большие решения большой компании, они крутые решения делают.
Теперь даже аккаунт Facebook на смартфоне стал удобнее.
Потому что я плевал.
Он сказал, что аккаунт в Фейсбуке для меня просто что-то непонятное, умопомрачительное.
Дизайн явно был разработан Цукербергом.
Я просто вложил руку.
Он любит все сложное.
Но сейчас смотрю на приложение — приложение как будто писал совсем другой человек.
Простота нереально видна, понятно куда идти, где и что делать, кто за что отвечает.
Даже менеджер страниц Facebook в смартфоне сделали очень удобным и понятным.
За визуализацией данных, скорее всего, да, будущее.
То есть правильные запросы, вы их правильно перечислили.
И визуализация информации.
Это текущие тенденции будущих инструментов, которые необходимы.
Что вы делаете сейчас, в данный момент, без этих данных?
Как вы их ищете? Своими руками?
Частично проблема здесь связана с получением уведомлений.
Чтобы инструмент сам идентифицировал какие-то важные события и отправлял их вам.
Так что да, вы просто ищете страницы в консоли руками.
Я использую отчеты в Data Studio и смотрю там.
Ну вот так. Вы проверяете все вручную.
Там я при сбросе плагина в Search Console загружаю данные в Google Sheets и смотрю, что там не так.
Суть в том, что если бы эти инструменты все это делали, это сэкономило бы время оптимизатора.
С этим есть проблема.
Кстати, SEO я начал заниматься в 2016 году.
Многие дела в компании я ускорил буквально в десятки раз.
Просто потому, что ребята не умели пользоваться Excel.
Кстати, ребята, Иван в ноябре будет проводить вебинар по Google Data Studio.
Я постараюсь внимательно изучить, что это такое.
Потому что, честно говоря, я сам им не пользовался.
Это новая услуга, да?
Он недавно появился?
Оно развивается уже давно.
Google просто развивает его понемногу.
Просто если вы захотите покопаться в этом сами, то чтобы разобраться, понадобится немало времени.
Поэтому очень важно, чтобы Иван сделал ликбез для новичков, что с ним делать, ключевые цели, как начать пользоваться этим сервисом.
Так что не пропустите вебинар, обязательно присоединяйтесь.
Ссылка на мероприятие, скорее всего, уже появилась на нашем сайте.
Регистрируйтесь, мы будем рады Вас видеть!
Какие-нибудь напутственные слова, Иван?
Покопайтесь больше в данных на своем сайте, все ответы там.
То есть, если у вас есть выбор: пойти посмотреть какую-нибудь лекцию, лучше покопаться в данных на вашем сайте.
Итак, ребята, спасибо всем!
Я был рад, что вы все нас прислушались.
Не забудьте подписаться на YouTube и наши подкасты.
Кстати, в Рунете уже сотни тысяч прослушиваний буквально свежевышедших подкастов, это действительно круто, и всё благодаря вам.
Еще увидимся!»
