Количество покупок во время распродаж «Черная пятница» с 24 по 26 ноября 2023 года увеличится на 15% по сравнению с 2022 годом и станет рекордом за 5 лет, выяснили «Тинькофф Касса» в рамках аналитического проекта Tinkoff Data. Объем российских расходов также увеличится на 15% в годовом исчислении, но вернется лишь к уровню 2019 года.
Средний чек в Черную пятницу снижается с каждым годом, и в 2023 году он будет самым низким с 2019 года: 2453. ₽. На фоне увеличения количества сделок это может свидетельствовать о том, что россияне приобретают вкус к продажам и совершают больше закупок в количестве, но более выгодно и по более низким ценам.
Больше всего денег на рынках россияне потратят во время Черной пятницы. В 2023 году на них будет приходиться до 50% оборота продаж. Обороты на маркетплейсах растут с каждым годом; их даже не затронула рецессия 2022 года. В 2023 году, по прогнозам, оборот на маркетплейсах вырастет на 40%.
По сравнению с потребительской активностью в обычные дни ноября (за исключением распродаж в День холостяков 11.11) всплеск расходов в 2023 году будет небольшим: оборот вырастет от 10 до 40% в зависимости от категории, при этом, например, в 2019 году рост может удвоиться.
Черная пятница 2023 года окажет наибольшее влияние на увеличение продаж в категории «спортивные товары» (40%), а также «одежда и обувь» (30%). Аналитики «Тинькофф Кассы» объясняют такое размытие спроса тем, что все больше магазинов проводят распродажи не только в саму Черную пятницу, с 24 по 26 ноября, но и на протяжении всего месяца.
Исследование проведено на основе обезличенных данных об оборотах и транзакциях 38 млн клиентов Тинькофф с 2019 по 2023 год, а также расчетов сервиса анализа и прогнозирования Tinkoff ETNA. Эксперты обсудят результаты исследования на ежегодном собрании Конференции Тинькофф по электронной коммерции 30 ноября.
По мнению аналитиков Яндекс Рекламы, россияне Черной пятницы покупайте часто привычный товар по хорошей цене (36%) или пытаюсь запастись впрок (26%). При этом около четверти потребителей стремятся приобрести продукцию из последней коллекции или попробовать что-то новое.
