семагия — агентство, которое уже 20 лет помогает своим клиентам увеличить продажи с помощью SEO. Мы знаем, с какими проблемами сталкиваются клиенты, какие услуги им нужны и как сделать так, чтобы клиенты пришли в их бизнес.
В данном случае мы расскажем вам, как мы помогли интернет-магазину «О, подарок» увеличить посещаемость и продажи сайта в несколько раз.
Содержание
Задача и проблемы продвижения сайта
Интернет-магазин «О, подарок» предлагает своим покупателям готовые подарочные коробки и коробочки-загадки: покупатель выбирает категорию или тему, но не знает заранее, что именно будет в коробке. Бизнес небольшой, хозяйка все делает сама: закупает товары и собирает коробки, оформляет и обновляет сайт.
Прошедший курортный сезон оказался для магазина достаточно успешным, поэтому наш клиент решил продолжить свою деятельность и вывести сайт на новый уровень с помощью SEO-продвижения. Однако сайт был сделан совсем недавно и не учитывал поисковую оптимизацию: посещаемость у него была низкая, а первые клиенты пришли скорее случайно. Клиент хотел улучшить позиции сайта в результатах поиска, чтобы привлечь в магазин больше посетителей.
Мы присоединились к проекту в марте 2023 года и работали над ним до октября. За эти 6 месяцев мы улучшили SEO-показатели сайта, вывели его в топ по целевым запросам и увеличили количество пользователей в несколько раз.
В ходе работы нам пришлось учесть три ограничения:
Сайт Тильды. На этой платформе возможности оптимизации существенно ограничены. Например, сложно увеличить скорость загрузки сайта или добавить нешаблоновые блоки.
Ограниченный бюджет. По этой причине нам пришлось фрагментировать сложные и дорогостоящие задачи и выполнять их в течение нескольких месяцев.
У заказчика нет администратора сайта. Обычно при разработке мы ограничиваемся рекомендациями: изучаем сайт, находим проблемы и готовим техническое задание для их устранения. Но в этом проекте нам пришлось взять на себя некоторые задачи: установить ссылки, добавить хлебные крошки, опубликовать контент.
Стратегия продвижения
SEO — это итеративный процесс, поэтому выделить отдельные этапы сложно. Например, вам следует регулярно тестировать мета-теги, ссылки на массовые покупки и публиковать на сайте оптимизированные тексты. Но в целом нашу работу можно разделить на 4 этапа: анализ, работа над семантикой, внутренними ссылками и ссылочное продвижение.
Аналитический
Перед началом работы мы провели аудит сайта и обнаружили множество ошибок:
- Битые ссылки и страницы с ошибкой 404;
- Ошибки в метатегах – большинство из них были пустыми или дублировались;
- Небольшой объем SEO-оптимизированного текста, т.е. отсутствовали ключевые слова, необходимые для продвижения.
Анализ конкурентов проводился с помощью сервиса Keys.so. Мы расскажем, как именно дальше.
Работа с семантикой
Поскольку сайт строго тематический, нам нужно было собрать все ключевые слова, непосредственно связанные с подарочными коробками. Основная сложность – отделить слова типа «Новогодние подарочные коробки» от ключей, т. к. это нецелевые запросы.
В база данных запросов Мы нашли самый частый целевой запрос: «Новогодняя подарочная коробка». Затем ввводит запрос в строку поиска и формирует сводку.
По запросу мы получили список конкурентов. Чтобы исключить торговые площадки и найти ближайших конкурентов, мы вручную исключили удаленных конкурентов. Хотя можно было бы определить пересечение в фильтре по сходству и тематике и сделать это автоматически.
Далее мы проанализировали требования конкурентов:
Нам нужно было отфильтровать запросы, содержащие слова «коробка», «бокс», «коробка», «подарок», «подарочная коробка», «подарочная коробка», «коробочка»:
В результате осталось 27 соответствующих ключей.
Дополнительно, поскольку сайт сезонный и большой всплеск заказов приходится на Новый год, стояла задача привязать ключи к зимним праздникам. Для этого мы разместили на сайте 15 страниц с оптимизированным контентом. Например, мы публиковали сообщения в блогах на следующие темы:
- Новогодний подарок в коробке для сотрудников.
- Новогодний подарочный набор для директора.
- Подарок в коробке коллегам на Новый 2024 год.
- Новогодний подарок в коробке для сотрудников.
- Корпоративный подарок в коробке к Новому году.
- BeautyBox или косметические коробочки – что это? «О, подарок» скажет нам.
- Почему коробка-сюрприз — хорошая идея для подарка?
Темы были разные, но мы сделали особый акцент на новогодней теме, отобрали наиболее актуальные и подходящие по частоте запросы, а затем сформулировали темы статей, в которых эти запросы были раскрыты соответствующим образом.
Внутренние ссылки
Внутритекстовые ссылки на сайте мы реализовали с помощью анкоров, которые были составлены на основе семантического ядра. Подключение осуществлялось классическим способом:
- Зашли в Яндекс;
- Набрали сайт: oh-podarok.ru и запрос;
- Мы проверили соответствующие страницы и связали их с целевой страницей.
Рекламная ссылка
Чтобы выбрать сайты-доноры для покупки ссылок, мы использовали фильтры Miralinks, проверяли доверие на Xtool и проверяли авторитет доноров через Ahrefs. Все данные были сведены в единую таблицу и с помощью нее были выявлены подходящие доноры по качеству и стоимости.
В рамках нашего ежемесячного бюджета мы покупали ссылки каждые 2 недели. Основными критериями отбора доноров были:
- Сайты схожей тематики или новостные ресурсы с региональной направленностью по РФ;
- Трафик от 100 хостов в сутки;
- Достоверность Xtool больше четырех;
- Отсутствие санкций ПС за массу ссылок;
- Без спама;
- Рейтинг домена Ahrefs 20.
Результаты оптимизации
С сайтом «О, подарок» мы работали полгода. За это время он поднялся в топ Яндекса по многим ключевым запросам: мы вывели 25 запросов на 1-3 место в результатах поиска, 41 запрос на 1-10 место, 17 запросов на 11-30 место.
Трафик сайта Google и Яндекс выросли в среднем в 11 раз.
Таких результатов удалось добиться благодаря углубленной работе с SEO, в которой важное место было уделено оптимизации текста.
