Влиять на маркетинг в действии: как преувеличить план за счет покрытия на 38% и увеличить количество кликов 9 раз

Интерес рекламодателей к влиятельному маркетингу продолжает расти: согласно Ассоциации блоггеров и агентства (ABA), в 2024 году 41% компаний впервые подали заявку на блоггеры. Причина проста — реклама среди употреблений воспринимается как рекомендация друзей и семьи, что означает, что она вызывает уверенность и поощряет действия.

Мы определим, что обращать внимание, чтобы инвестиции принесли максимальный результат с Ольгой Нестерович, менеджер по продажам Digital Digital Digital Digitalи Иван Тризонов, ответственный за коммерческие платформы развития для автоматизации сотрудничества между брендами и влиятельными СоветаПолем

Высокий уровень уверенности и конверсии

В 2024 году, согласно ABA, объем рынка Inflyen Marketing в России увеличился на 37%. Это не только тенденция, но и инструмент, доказанный с доказанной эффективностью. Блоггеры являются идеальным выбором для рекламных кампаний, в которых основными факторами успеха являются уверенность и участие. Интеграция продукта в контент делает рекламу естественной рекомендацией, которая вдохновляет общественность на действие и улучшает его влияние. По словам Состава, 62% респондентов совершают покупки по рекомендации влияний, а до 85% ищут дополнительную информацию о продукте после просмотра рекламной интеграции.

Влиятельные маркетинговые трудности

Несмотря на эффективность, работа с блоггерами связана с рядом трудностей:

1. Ищите влиятельный — Процесс трудоемкий и монотонный. Не всегда легко найти блоггера, который подходит по стилю, публике и уровню участия.




2. Предложение — Блоггеры часто отвечают на запросы в течение длительного времени, что задерживает процесс переговоров и запуск кампании.




3. Координация рекламной кампании — Цена может быть нестабильной, а создание сценария занимает много времени.




4. Ход рекламной кампании -Технические ошибки, такие как неработающие связи или несоблюдение технических спецификаций, могут снизить эффективность продвижения.




5. Оплата блоггеров — Существуют возможные юридические трудности, связанные с финансовыми соглашениями и правилами.




6. Статистика рекламной кампании — Основываясь на опыте Advy, 78% блоггеров не предоставляют подробный анализ, который усложняет оценку эффективности.

Микрос. Macrobggers: Кто самый эффективный?

Микроблогов с аудиторией от 10 до 100 000 подписчиков очень вовлечены, уверенность и подлинность. Благодаря тесному контакту со своими подписчиками, они могут более точно и искренне распространять рекламный контент. В отличие от крупных аккаунтов, их аудитория представляет собой близкую, но посвященную сообществу, что способствует более глубокому взаимодействию с брендом. Такой факультет повышает точность рекламы, и уровень участия может быть в десять раз выше, чем у Macroinfluers.

Как выбрать блоггера для рекламы: список управления

1. Определение целевого общественностиПолем Прежде чем приступить к поиску блоггера, важно четко определить, кто является целевой аудиторией, на которых он представлен и какие интересы близки.




2. Оценка качества участияПолем Не фокусируйтесь только на количестве подписчиков. Наиболее важным показателем является ошибка — степень участия общественности, которая подтверждает активное взаимодействие с содержанием. Вы также должны рассмотреть количество подписчиков блоггеров, соответствующее вашей целевой аудитории.




3. Контент -анализПолем Оцените стиль представления оборудования, качество фотографии и видео, а также реакцию общественности на содержание.




4. Переписка стиля и ценностейПолем Важно, чтобы блогер транслировал те же идеалы, что и бренд.




5. Прозрачное сотрудничествоПолем Задайте вопросы и укажите все детали взаимодействия. Прозрачность стоимости, форматы контента и сроки являются ключом к успешному партнерству.




6. Запрет на случайПолем Попросите портфель с работой, внедренной для оценки профессионализма.




7. Технические аспектыПолем Убедитесь, что блоггер использует высококачественное оборудование для создания контента, а также укажите, как он предоставит отчеты о результатах рекламной кампании.




8. Мониторинг эффективностиПолем После запуска рекламной кампании обязательно проанализируйте ее результаты. Это поможет оценить успех кампании и, при необходимости, внести коррективы.

Выбор блоггера — это инвестиция. Сознательный подход помогает обеспечить успешную рекламную кампанию.

Как это работает на практике: дело Gorenje

Gorenje, международный бренд бытовых приборов, выявил несколько ключевых задач по продвижению рекламы: повышение распознавания бренда на рынке, стимулирование продаж продуктов и повышение осведомленности клиентов о новых продуктах и ​​специальных предложениях. Для достижения этих целей была разработана рекламная кампания, направленная на эффективное взаимодействие с общественностью.

Географический проект: Россия.

Целевая аудитория: Женщины в возрасте от 20 до 50 лет с интересом к области семьи, жизни, детей и кулинарии.

Основные отделы кампании:

Для реализации этой кампании использовалась платформа Advy, что позволило эффективно выбирать блоггеров, анализировать свою аудиторию и управлять рекламными интеграциями. Advy обеспечил прозрачность взаимодействия, контроля статистики и оперативного введения корректировок кампании.

Ключевым инструментом продвижения стало сотрудничество с 27 микроблогерами, которые уже использовали технику бренда. Этот подход обеспечил рекламу национальности и организации и способствовал лучшему участию общественности.

Результаты кампании

• Обложка: 400 000 запланированных пользователей были превышены на 37,85%, достигнув 550 000.




• Целевой индикатор> 0,5% был значительно превышен, или 6,7%.




• Переходы: первоначально было запланировано не менее 5000 переходов, но фактический результат превысил 37 000, что более чем в 9 раз выше, чем ожидалось.

Дело Gorenje доказало, что компетентное использование микроблогеров и контента коренного населения может значительно повысить эффективность рекламных кампаний. Подход, подчеркивая организм, вовлеченную аудиторию и творческую презентацию, позволил бренду значительно укрепить присутствие на рынке и получить впечатляющие результаты.

Иван Тризонов, менеджер по развитию бизнеса Advy:

Концептуально, такой впечатляющий результат кампании стал возможным благодаря трем ключевым факторам. Во -первых, четкая и осязаемая задача — бренд Gorenje полностью понимает своего потребителя и знает о процессе продаж продуктов от. Это позволяет вам предсказать показатели покрытия и преобразования с точностью для достижения максимального результата.

Во -вторых, гибкий подход к контенту. Часто компании слишком усердно указывают на блоггеров, забывая, что влияние как можно ближе к потребителю и обладает высоким уровнем доверия. Важно использовать его, давая блоггеру возможность шутить, быть живым и представить, интегрировать продукт в вашу жизнь, а не наоборот.

Кроме того, подготовка к опыту сыграла важную роль: с Advy бренд не боялся проверять различные гипотезы, чтобы выбрать наиболее эффективную комбинацию публикаций, призыв к действию и нагрев. Это позволило не только увеличить участие, но и значительно улучшить результаты кампании.

Заключение

Влияние маркетинга — это не только реклама, но и возможность стать частью жизни общественности. Главное -установить долгосрочные и доверительные отношения с блоггерами, чтобы ваши кампании давали максимальный результат.

• Выберите влияние с соответствующей аудиторией и сосредоточьтесь на участии, а не на количестве подписчиков.




• Сделать контент по местным и органическим.




• Следуйте анализу и оцените эффективность кампаний.




• Используйте автоматизированные платформы для работы с блоггерами, такими как Advy, чтобы снизить затраты, сэкономить время и ресурсы, а также более эффективно управлять индикаторами.