В новом подкасте №455 Николай Шмичков объяснил, как поисковая система определяет тип страниц и контент.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Вы находитесь на канале Seoquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня я хочу написать подкаст о типах страниц с точки зрения экспертов Google.
Да, мы дошли до руководства для оценщиков и хотим немного прояснить, как Google по-разному ранжирует страницы.
Есть оценщики, задача которых – определить качество поиска.
Они проверяют, насколько поиск соответствует результатам поиска.
Например, когда вы запрашиваете iPhone, вам обычно показывают страницу, где можно купить iPhone, и пользователь задается вопросом, надежна ли страница, которую он просматривает.
Не буду углубляться в процесс поиска, а хочу поговорить непосредственно о страницах.
Как определить назначение страницы перед определением ее рейтинга.
Цель рейтинга качества — определить, насколько хорошо страница выполняет свое предназначение.
Прежде чем присвоить рейтинг, оценивают назначение не только веб-страницы, но иногда и всего сайта.
И здесь хотелось бы остановиться подробнее.
Определение цели страницы — это отдельный процесс, который выполняют оценщики.
Страницы и сайты созданы, чтобы быть полезными.
Это главное кредо, к которому стремится оценщик.
Сайт и страница, созданные с целью причинить вред пользователю, обмануть или заработать на нем деньги, получают очень низкую оценку качества.
Об этом отдельно инструктируются и сами заседатели.
И если страницы представляют ценность для посетителей, к ним относятся на равных условиях, независимо от темы или цели.
Яркий пример — страница Википедии и страница какого-нибудь крутого блога в стиле Adme.ru могут быть разного качества.
Потому что у контента тоже есть рейтинги, тоже разные.
И очень важно, что независимо от тематики ценность веб-страницы может быть как очень высокой, так и очень низкой.
Они одинаково рассматривают страницы интернет-магазинов, новостных порталов, форумов, видео, PDF-файлов, изображений, страниц ошибок, содержащих сплетни, юмор, и просто домашние страницы.
Тип страницы не определяет ее качество — для этого важно знать, для чего она создана.
Полезные для посетителей страницы могут быть созданы для следующих целей.
И вот основной список целей.
- Поделитесь информацией по теме.
Что бы это могло быть?
Это может быть любой блог, любой форум, любая соответствующая статья.
- Делитесь личной или социально значимой информацией.
- Делитесь изображениями, видео и другими медиаформатами.
Затем вы можете высказать свое мнение или точку зрения.
Другой вариант — развлечься.
Другой вариант — продавать товары и услуги.
Другой вариант — опубликовать вопрос и получить ответы от других пользователей.
Да, это те же самые форумы, которые попадают сюда.
Ну, поделитесь файлами или предложите скачать какой-нибудь софт, легальный конечно.
Примеры, которые показаны оценщикам, они должны знать, как выглядит любая домашняя страница, как выглядит страница интернет-магазина, страница с видео и страница конвертеров некоторых валют.
И конкретно им показывают, как должна выглядеть структура страницы.
И в то же время показывают примеры страниц, польза которых не очевидна.
Те. прямо страницы, где непонятно что продают.
Это серьезная проблема в анализе юзабилити.
Если вы посмотрите, оценщики обучены работе с определенными шаблонами страниц.
У них есть определенные критерии, на которые нужно обратить внимание.
А оценщики выделены отдельно в пунктах 2 и 3 – это страницы «Ваши деньги – ваша жизнь».
Некоторые веб-страницы потенциально могут повлиять на будущее, здоровье, благополучие, финансовую стабильность и безопасность пользователей.
И такие страницы они выделяют отдельно.
Эти категории включают новости, текущие события, гражданские дела, законодательство, финансовые вопросы.
Также есть страницы с покупкой товаров в категории Здоровье и Безопасность.
Страницы, посвященные группам людей, то есть по признаку расы, этнической принадлежности, религии, инвалидности и тому подобного.
И есть ряд категорий, которые тоже могут относиться к вашим «Деньги — ваша жизнь» — это фитнес, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы.
Для этих страниц используются очень высокие стандарты качества.
Вот тут-то некачественные страницы могут повлиять на самочувствие.
Именно оценщики углубляются в эти ниши.
Если вы работаете в сфере новостей или занимаетесь юридическими гражданскими вопросами, правительством, законодательством.
Или у вас есть какой-то кредит, банки, страховка, пенсия, налоги, какой-то инвестиционный проект, денежные переводы онлайн.
Либо вы интернет-магазин, либо какой-то блог, посвященный здоровью, лекарствам, либо вообще какой-либо сайт клиники.
Тогда Google обязательно обратит внимание на вас и ваш контент.
И конечно, здесь он обратит внимание на так называемый основной контент.
Основной контент — это любая часть страницы, непосредственно соответствующая ее назначению.
Веб-мастера напрямую управляют основным контентом, за исключением пользовательского контента, который генерируется в виде отзывов или вопросов.
Основной контент бывает разных типов.
Это, конечно же, текст, изображение, видео, встроенный функционал страниц: калькуляторы, инструменты, сервисы.
Или пользовательский контент – это обзоры, статьи, которые добавили сами пользователи.
А вкладки на некоторых страницах могут содержать еще больше информации, например те же отзывы можно считать частью основного контента страницы.
Сами оценщики поясняют, что основной контент включает в себя заголовок вверху страницы.
Информативные заголовки позволяют пользователям принимать обоснованные решения о том, какие страницы посещать.
Здесь очень важно определить внимание заголовков: решает информативность заголовка.
Ну а типы страниц с определенными шаблонами конкретно определены.
Ребята, примеры паттернов я обязательно оставлю в описании этого подкаста, скорее всего, или представлю их в нашей группе в Telegram.
Но вот типы направлений страниц – их нужно знать.
Например, домашняя страница новостного сайта: ее цель — информировать пользователей о последних важных событиях.
Потом есть отдельная страница, например новости.
Это страница с новостной статьей, на которой нужно сообщить о новостях: они имеют определенную закономерность.
Если, например, есть страница основного контента, то этот основной контент на самом деле выглядит как картинка, заголовок, небольшое эссе и другие небольшие новостные блоки или списки статей в виде блоков.
То есть основной контент — это тот самый контент, наличие которого проверяется.
Основная статья — это лист, на котором идет непосредственно сама статья, без рекламных блоков естественно.
Рекламные блоки не появляются на основном континенте по одной простой причине — они не являются основным контентом.
Весь контент, включенный в тело новости, является основным контентом.
Для страницы интернет-магазина очень важно, чтобы у вас был заполнен основной контент.
Есть отзывы, раздел доставки, раздел если есть информация по безопасности, если такой раздел существует, раздел связанный с оплатой.
Это считается частью основного контента.
Здесь наша задача либо продать товар, либо предоставить информацию о нем.
Основной контент интернет-магазина включает в себя:
Нет, не заголовок — он не считается основным контентом.
Основной контент: название товара, его описание, его картинка, блоки с ценами, с рейтингами, блоки с кнопками корзины, куда добавить.
И описание товара с вкладками отзывов, доставки и т.д.
Страница с видео — яркий пример, где основным контентом является только заголовок, кто выложил видео, счетчики этого видео и, условно говоря, само видео.
Потому что комментарии под видео не считаются основным контентом.
Например, страница конвертера валют, по мнению Google, — это всего лишь сам инструмент.
Всё под корпусом и некоторые блоки там не содержимое.
Хотя текст, который там есть, инструкция, это основное содержание.
Его можно спрятать, можно поместить под: оба варианта подходят.
Страница с записью в блоге — это, условно говоря, еще и основной контент, который вы можете разместить.
И здесь может случиться что угодно.
Это может быть текст и картинка, которую вы выбрали.
Все боковые блоки и блоки навигации не являются основным контентом.
И конечно же, домашние страницы поисковой системы — ее основное содержание, конечно же, представляет собой собственно блок, где показывается сама страница.
Например, отдельно рассматривается страница авторизации банка.
Где человек вводит только свои данные.
Но всякие боковые ссылки не являются основным контентом.
И здесь очень важно, чтобы основной контент проверялся очень тщательно, а дополнительный контент контролировался веб-мастерами, но не влиял на назначение страницы.
Это те части страниц, которые не являются основным контентом, являются дополнительными, но не являются рекламой.
Потому что третий пункт — это реклама, монетизация.
Они распознаются как третий тип контента.
Например, в нашем блоге блок со всплывающим окном, в котором можно разместить свой сайт, является рекламным контентом или средством монетизации.
У вас могут быть внутренние инструменты монетизации, вы можете попросить кого-то установить AdSense или какой-либо сторонний сервис.
Фактически у нас есть 3 типа контента: основной, дополнительный и рекламно-монетизационный.
И заседатель все это проверяет.
Возьмите, так сказать, страницы вашего сайта, разделите их на эти блоки.
Выделите, где у вас основной контент, где инструменты монетизации, где дополнительный контент.
Проведите аналогичную работу при анализе Топ-10 конкурентов ваших страниц.
Возьмите топовые страницы по вашим запросам и посмотрите, как устроен их контент.
Например, раскрасьте основной контент в желтый цвет и выделите его квадратами.
Дополнительный контент выделен розовым цветом, а средства монетизации — синим.
Выбирайте и смотрите, в каких блоках что-то находится.
И старайтесь следовать общей тенденции: как, какой контент, где он находится и на каких страницах.
Это будет очень важно, когда вы разрабатываете свой будущий веб-сайт или планируете редизайн существующего веб-сайта.
Вы должны знать, что каждый тип страницы имеет эти три типа контента, и они могут различаться.
Как я уже говорил: сами страницы могут быть разными.
Те. статья, энциклопедия, страница о кошках, страница о политике, все что угодно – все это вместе может быть разным.
Но три типа контента присутствуют на всех типах страниц, будь то страница новостей, калькулятор или страница регистрации.
Именно эти пункты проверяются поисковой системой, а в частности людьми.
Итак, ради ваших денег — вашей жизни, я настоятельно рекомендую вам определить эти триггеры для разработки веб-сайта и сделать это вовремя.
Работает отдельно с главной страницей.
Следует помнить, что пользователи всегда проверяют домашнюю страницу вашего сайта.
Обычно он содержит важную информацию о сайте и ссылки на него.
Должна быть возможность перейти на него с любой страницы сайта – это тот самый кликабельный логотип.
Если есть ссылка на дом или на главную страницу, то они смогут ее найти.
Нажатие на логотип сайта – третий пункт работы оценщика (нажимают на логотип).
Поэтому сейчас кнопки «Домой» на главной странице потихоньку исчезают, но многие люди все еще сохраняют их, поскольку они являются одним из пунктов оценщика.
Но мы рекомендуем избавиться от них и оставить только кликабельный логотип.
Это все об этом подкасте.
Если вас интересует работа оценщиков, я буду копать дальше и найду интересные вещи.
Но очень важным нюансом относительно юзабилити является то, что вы можете анализировать своих конкурентов, смотреть на их типы контента и уметь различать, когда вы работаете над своим сайтом, где основной, где дополнительный, а где дополнительный. средства монетизации.
Поисковые системы, в частности ваша страница, разделены на эти зоны.
Если у вас есть вопросы, задавайте в комментариях – я с удовольствием на них отвечу.
Также хотелось бы поделиться отзывом о том, что мы анализируем сайты и иногда на ряде сайтов находим интересные и необычные решения.
Поэтому, если у вас есть желание, вы можете просмотреть наши старые лаборатории: иногда на наших вебинарах встречаются очень интересные персонажи.
И конечно, не забывайте подписываться на наши социальные сети.
Подпишитесь на телеграм-канал, чтобы получать последние уведомления.
И, конечно, до новых встреч!»
