Яндекс.Директ позволяет продвигать как отдельные товары, так и целые интернет-магазины. С помощью инструментов Direct пользователи могут видеть ваши продукты в следующих местах:
-
В поиске яндекса
-
В галерее товаров в разделе «Поиск».
-
На сайтах РСЯ
Если вы хотите запустить эффективную рекламу товаров в Яндекс.Директе, без фида вам не обойтись. Конечно, вы можете вставить ссылку на сайт в кампанию — на основе этой информации алгоритмы будут создавать товарные кампании и в процессе рекламы автоматически обновлять наличие товаров (например, если вы удалите товар из сайт, он не будет отображаться в рекламе). Но алгоритмы не всегда работают корректно, поэтому гораздо надежнее использовать поток. Давайте разберемся, что такое фид, зачем он нужен и как его создать.
Еда — файл, содержащий информацию о товарах или услугах. На нем указано название товара, цвет, материал, стоимость, производитель, фото товара и другие характеристики. Чем детальнее фид, тем больше информации получит пользователь, увидев рекламу. И чем больше информации он получит, тем больше вероятность, что он заинтересуется им и получит от рекламы нужные нам результаты.
Flow автоматизирует работу и упрощает процесс создания рекламы. Как? Представьте, что в вашем магазине 10 000 товаров, и вам нужно рекламировать каждый из них. Без фида вам придется вручную создавать рекламу для каждого товара. 10 000 объявлений, представляете? Что произойдет, если некоторые из этих продуктов в настоящее время отсутствуют на складе? Вам придется найти их среди кучи рекламы и отключить, чтобы они тратили ваши деньги.
Здесь на помощь приходит фид, на основе которого алгоритмы сами будут создавать рекламу, следить за наличием товаров и своевременно обновлять запасы.
Где можно использовать фиды для рекламы?
В Яндекс.Директе вы можете использовать ленты в трех кампаниях:
- Динамическая реклама — отображается в результатах поиска Яндекса.
- Смарт-баннеры – отображаются в рекламной сети Яндекса.
- Галерея товаров – отображается под строкой поиска Яндекса.
В этой статье мы больше говорили о динамической рекламе и смарт-баннерах, а также о галерее продуктов в этой. Рекомендуем прочитать, там много полезной информации!
Еще статьи на подобные темы:
Как создать идеальную ленту для Яндекс Директ
Теперь вы знаете, что такое еда, зачем она нужна и где ее используют. Как только каждый товар будет обработан, фид будет готов и можно будет приступать к рекламе! Кстати, как настроить его с помощью потока, мы объяснили в этой статье.
Теперь перейдем к самому главному: созданию файла. Но перед этим давайте посмотрим, как выглядит небольшая часть потока:
Это похоже на набор букв и цифр? Но нет. Каждая линия имеет значение и несет определенный смысл. Давайте посмотрим это.
Ленты могут быть созданы в трех форматах:
Выбирайте формат согласно рекомендациям Яндекса. Выбор зависит от категории товаров или услуг, которые вы хотите добавить в файл.
Все рекомендации по категориям товаров или услуг можно найти в разделе «Требования к фиду Яндекса». Требования различаются для разных категорий товаров и услуг. Подробнее о них вы можете узнать в справке по адресу связь.
Для каждого товара должны быть указаны атрибуты – некоторые данные о товаре, например название товара, стоимость, производитель и т.д. Существуют обязательные и необязательные атрибуты. Мы поговорим об этом позже.
Важные моменты, которые следует учитывать перед созданием фида:
-
Обозначение
Обязательный атрибут имени должен содержать название продукта. Используйте заголовки, с которыми покупатели знакомы, поскольку алгоритмы будут использовать этот атрибут для создания заголовков в вашем объявлении. Поставьте себя на место пользователя и подумайте, как бы вы искали этот продукт. В ответ на запрос пользователя Яндекс покажет ему товар, название которого соответствует его запросу.
Пример: Шкаф Норвегия (3 двери) МДФ Soft touch белый название >
Все остальные атрибуты должны создаваться по той же аналогии: в скобках указывается имя атрибута, затем идет соответствующая характеристика и скобки расставляются с закрывающим тегом >.
-
Уникальный идентификатор
Каждый продукт или услуга должен иметь уникальный идентификатор в формате числового значения. Он не должен повторяться в документе или присутствовать в других фидах, которые вы загружаете в свой рекламный аккаунт.
-
URL-адрес
URL – в ленте необходимо указать адрес страницы товара. Убедитесь, что ссылка работает правильно и указывает на соответствующий продукт, указанный в ленте.
-
атрибут изображения
Это требуется только для смарт-баннеров — включите ссылку на изображения. Чтобы реклама продукта была эффективной, не ограничивайтесь одним изображением. YAN может отображать до 5 изображений товаров в формате карусели.
Это позволит пользователю пролистывать и запоминать изображения вашего продукта. Фон изображений должен быть однородным и непрозрачным, поэтому избегайте ярких цветов.
-
Цена
Рекомендуем добавлять стоимость товара в ленту в атрибуте цена — это закроет вопрос пользователя о цене товара. Когда он зайдет на сайт, то будет готов увидеть именно это число. Если ее не указать, то для пользователя, перешедшего на страницу товара, цена может оказаться сюрпризом, и если он ее не устроит, он сразу же покинет сайт. В результате вы получите высокие показатели отказов на сайте и потратите деньги на клики пользователей.
-
Валюта
Если вы указали ценатогда атрибут идентификатор валюты будет обязательным. Не забудьте это указать. Это название валюты.
-
видео
Это необязательный элемент, но он может сильно повлиять на эффективность вашего объявления. Движение изображений в видео привлекает внимание пользователя и увеличивает кликабельность.
Добавьте ссылку на видео в ленту и Директ создаст на ее основе рекламу. Видео не должно быть длиннее 45 секунд. Постарайтесь на первых кадрах видео показать все преимущества и преимущества продукта, чтобы пользователи сразу обратили внимание на ваш продукт и заинтересовались им. А если вы хотите, чтобы ваш продукт узнавали, добавьте в видео логотип вашей компании.
-
Наличие продукции
В атрибуте «Доступно» укажите наличие товара: true – товар есть в наличии, false – товара нет в наличии. Если вы этого не сделаете, Direct будет показывать рекламу этих продуктов, и вы будете тратить деньги на клики, потому что не сможете продать этот продукт.
-
Категория
Чтобы каталог товаров имел структуру, укажите обязательный атрибут идентификатор категории. Категория — это группа похожих товаров, например телевизоры, самокаты, стиральные машины и т. д. Идентификатор категории присваивается самим рекламодателем.
-
Описание продукта
Чтобы заинтересовать пользователей и лучше познакомить их с продуктом, не забудьте добавить описание вашего предложения с атрибутомdescription. Это может принимать любую форму, но я настоятельно рекомендую добавить ключевые слова, по которым пользователи смогут искать ваш продукт. Это увеличит количество показов товара в поиске.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Заключение
Ну неужели скриншот части стрима уже не кажется таким страшным и непонятным? Конечно, для создания ленты нужно обработать огромное количество информации и сделать все правильно, чтобы файл работал корректно. Поэтому предпочтительнее доверить эту задачу специалистам.
Помните, что успех рекламной кампании зависит от многих факторов, но правильно заполненный фид – это основополагающий элемент, ошибки в котором могут привести к пустой трате рекламного бюджета. Поэтому, чтобы не сомневаться в эффективности рекламных кампаний и добиться отличных результатов, обращайтесь к нам – мы будем рады решить любые вопросы!
