В новом аудиоподкасте №207 Алена Полюхович рассказала о контексте Google Ads во время кризиса 2021 года и на что потратить бюджет.
Текстовая версия выступления:
«Привет, Ютуб.
Наверное, сейчас нет ни одного человека, который бы не затаил дыхание, сидя перед экранами своих телевизоров, ноутбуков и не следя за последними новостями в мире, связанными с коронавирусом.
Оно распространилось и глобально повлияло на все сферы: туризм, экономику, сферу здравоохранения и даже рекламу в Интернете.
Меня зовут Алена Полюхович, и я постараюсь объяснить вам текущую ситуацию на рекламном рынке и как вести себя в кризис с рекламными аккаунтами и кампаниями.
Во-первых, Google запретил показ любой рекламы продуктов на вопрос, содержат ли они слово «коронавирус».
То есть, если вы рекламируете, например, лекарство от гриппа и задаете запрос «купить лекарство от гриппа», то ваша реклама будет отображаться, но если вы добавите в поисковый запрос слово коронавирус, то оно сразу же появится. что рекламы нет вообще.
То же самое и с прививками; рекламировать прививку от гриппа можно, но прививку от коронавируса запрещено.
Запрещена также реклама противовирусных препаратов с приставкой «коронавирус».
А поскольку все боятся, а вся эта тема с коронавирусом только усиливается, такие гиганты онлайн-рекламы, как Google и Facebook, запретили любую рекламу с продажами, в которой упоминаются маски для лица.
В случае с Google — это просто ужесточение соблюдения политики, которая и так запрещает любую рекламу, если в ней фигурирует слово «коронавирус».
Представитель Google заявил: «Из соображений предосторожности мы решили временно запретить всю рекламу масок для лица.
Мы активно следим за ситуацией и продолжим предпринимать необходимые действия для защиты пользователей. На данный момент Google запрещает рекламу масок для лица, но сама Google утверждает, что предпримет необходимые действия в зависимости от того, как ситуация будет развиваться дальше, то есть теоретически Google может запретить показывать в рекламе еще много вещей, все будет зависит от того, как эта эпидемия будет развиваться дальше.
Google сообщает, что удаление всей рекламы, связанной с масками, займет несколько дней.
Поэтому пока еще можно увидеть отдельные объявления о продаже масок для лица.
Каких запретов нам ожидать?
Во-первых, это антисептики и антисептики для рук.
Google запретил рекламу на медицинских масках сразу после того, как Facebook запретил такую же рекламу на своей платформе.
В пятницу Facebook объявил, что временно запрещает продажу масок, а также коммерческие объявления о продаже медицинских масок.
А глава треста деловой рекламы говорит: «Мы запрещаем рекламу и коммерческую рекламу продажи медицинских масок для лица, мы внимательно следим за Covid-19 и внесем необходимые изменения в нашу политику, если увидим, что люди пытаются использовать эту чрезвычайную ситуацию в области общественного здравоохранения». , мы начнем внедрять эти изменения в ближайшие дни.
Адам Моссери — глава Instagram сказал следующее: поставки низкие, цены растут, и мы против того, чтобы люди воспользовались этой чрезвычайной ситуацией в области здравоохранения, мы начнем реализовывать это в течение следующих нескольких дней.
Аналитики также предполагают, что Google и Facebook увидят значительное сокращение денежных потоков из-за рекламных направлений, наиболее пострадавших от коронавируса.
Это действительно так, например, одной из наиболее значимых сфер является туристический бизнес.
Уже сегодня маркетологи и контекстные менеджеры пересматривают стратегию своих краткосрочных кампаний.
Аналитик Роб Сандерс ожидает, что Google увидит снижение доходов от рекламы на 15% в первом квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и соответствующее снижение доходов на 20% во втором квартале из-за вспышки коронавируса.
На прошлой неделе аналитики Лара Мартин и Дэн Медина заявили, что расходы на рекламу в сфере путешествий, розничной торговли и развлечений сократятся.
А это, по их оценкам, составляло от 30 до 45% доходов в Facebook.
Но не все виды бизнеса сократят бюджеты, ведь многие переходят в онлайн.
Никола неоднократно говорил об этом в своих видеороликах, а это значит, что конкуренция в таких нишах, наоборот, будет только усиливаться.
Что это за ниши? Это, конечно, курьерская доставка, такси, сфера здравоохранения, а также всевозможные микрозаймы.
Нетронутыми останутся веб-сервисы: всевозможные онлайн-сервисы для обучения чему-либо, а также ремонта дома.
Конечно, больше всего пострадают ниши горящих туров, но когда пандемия, надеюсь, закончится, вы сможете продавать свои туры со скидками и, например, брать за них предоплату.
Крупные маркетинговые агентства Work продолжают прогнозировать ежегодное увеличение расходов на 7%.
В этом году в СМИ. Это основано на ожидании, что маркетологи просто перенесут свои бюджеты на второе полугодие.
А это, соответственно, приведет к росту цен в СМИ.
Это означает, что рекламодатели будут продолжать испытывать давление даже после того, как вспышка коронавируса пройдет.
Поэтому логично, что вам следует правильно распределить свой бюджет и подготовиться к этому уже сейчас.
Что происходит с монетизацией на YouTube?
Вскоре после блокировки YouTube наконец согласился показывать рекламу на видеороликах, в которых обсуждается тема нового коронавируса.
До этого он запрещал это делать, поэтому сегодня, на данный момент, вы можете легко снимать видеоролики на эту тему и выпускать их, не опасаясь, что монетизация на этих видеороликах будет снята.
У Ahrefs даже нет времени их проиндексировать; они растут экспоненциально.
В Рунете лидерами по количеству видеороликов для роликов, попадающих в тренды YouTube, сейчас являются РБК и Россия 24.
Среди украинских каналов следует выделить канал доктора Комаровского, который выпускает видео очень часто, они очень актуальны и соответственно он день за днем набирает свою аудиторию и подписчиков.
После января его канал однажды достиг 170 000 подписчиков одновременно, и после этого его просмотры просто взлетели до небес.
Хотя до вспышки коронавируса он стабильно набирал около 7000 подписчиков в неделю.
Возвращение монетизации произошло после того, как многие создатели каналов YouTube пожаловались на политику, запрещающую монетизацию видео, которые содержат нечто большее, чем просто мимолетную ссылку на коронавирус.
Они сказали, что незаконно удерживают свои деньги, потому что эта тема становится очень актуальной и все разговоры сейчас об этом.
Ранее YouTube запрещал монетизацию видео из-за своей политики конфиденциальности для тех видео, которые были связаны с событиями, которые быстро менялись и включали некоторые деликатные события.
Ну, например, при стихийном бедствии.
На таких видео была запрещена монетизация.
В своем блоге генеральный директор YouTube Сьюзан Войжитски объявила, что YouTube снова разрешает рекламу в видеороликах, связанных с коронавирусом.
Это сделано для того, чтобы источники новостей, а также создатели и роли могли продолжать создавать качественные видеоролики на постоянной основе.
Но платформа по-прежнему принимает меры предосторожности и разрешает размещать видеоролики, связанные с коронавирусом, только новостным организациям или каналам, авторы которых прошли сертификацию YouTube.
«В ближайшие дни мы будем публиковать анонсы контента, посвященного коронавирусу, на ограниченном количестве каналов, включая самосертифицированных писателей и ряд новостных партнеров», — написал Войжитски.
«Мы готовим процесс обеспечения соблюдения политики, чтобы в ближайшие недели распространить монетизацию на большее количество писателей и новостных порталов».
Что такое самосертификация YouTube? Это механизмы, с помощью которых, например, если вы не уверены, что ваше видео соответствует всем правилам, вы можете пройти самосертификацию.
Оставлю в описании ссылку на Помощь Google и где можно будет заполнить и пройти самоаттестацию.
В Рунете, в свою очередь, «Яндекс» рекомендовал своим сотрудникам перейти на удаленную работу.
Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на внутреннее письмо, подлинность которого подтвердил сам Яндекс.
В письме говорится: «Мы рекомендуем всем офисным сотрудникам, которые могут работать удаленно, с понедельника работать из дома.
Офисы будут открыты, но советуем приходить в офис только в случае крайней необходимости».
Во вторник Яндекс проведет один день учений на случай закрытия всех московских офисов с целью тестирования видеосвязи, а также других инструментов и, скорее всего, в этот день техническая поддержка Яндекса может дать сбой.
Яндекс также запустил карту распространения коронавируса в России и в мире, на которой указано общее количество заразившихся, выздоровевших и умерших.
На момент записи видео это все новости, которые есть, о которых вам следует знать, что и как готовить.
Рекомендуем резервировать бюджеты для контекстных рекламных кампаний.
Также пересмотрите свои поисковые кампании, краткосрочные кампании, ведь рано или поздно эпидемия коронавируса закончится, и вам придется начинать свой бизнес по-новому.
Оставляйте свои комментарии, также подписывайтесь на наш YouTube-канал, ставьте лайки, подписывайтесь на аудиоподкасты, присоединяйтесь к нашей группе в Telegram, подписывайтесь на наш аккаунт в Instagram.
Будьте здоровы и хороших вам продаж».
